The new influence
15.04.2011
Hvem er de ledende opinionsdannere? Hvordan finder jeg frem til dem, og hvordan kan jeg aktivere dem til fordel for mit brand? Nyt white paper fra Porter Novelli sætter arbejdet med opinionsdannere på nettet under lup.
Eksplosionen i de sociale medier og den nye digitale teknologi har skabt en hel ny verden af opinionsdannere. Vi kan ’like’ brands på Facebook, vi kan læse anbefalinger af den nyeste Ipad på diverse blogs, og vi kan vise dagens outfit på MSN Stylegallery. Og vigtigst af alt: Vi kan med et enkelt klik dele det hele med vores 500+ venner!
Men når vi alle har muligheden for at påvirke verden – hvordan finder vi så frem til, hvem der er de sande opinionsdannere? Dem, der har magten til at flytte holdninger og markedsandele?
Det handler om at LYTTE. Orientere sig i landskabet af bloggere, diskussionsfora, Facebook, Twitter – eller måske det helt specielle niche-site, hvor netop dine forbrugere befinder sig. Og så skal du være opmærksom på, at mange followers ikke altid er lig med autoritet på området. Ledende opinionsdannere har ofte en lille gruppe tilhørere, der kan ’oversætte’ indholdet til et større publikum, nemlig forbrugerne.
Respekt!
En relation til en opinionsdanner er stærk, når der er skabt et tillidsforhold. Troværdighed er alfa og omega. Drives virksomheden kun af egne interesser, er det svært at opbygge tillid og troværdighed. Som i enhver anden relation, skal du lytte til og bidrage med relevant indhold. Ingen gider bruge tid på én, der kun taler om sig selv.
Vis den samme respekt til en 18-årig blogger som til en velrenommeret redaktør på Børsen. Giv vedkommende indhold, som gør ham eller hende klogere på sit område eller som tilfører noget nyt. Ny forskning eller nye vinklinger. Og anerkend, at opinionsdanneren har interesser, der måske ikke på den korte bane er interessante for din virksomhed.
En relation skal være til glæde og gavn for alle involverede!
Vil du vide mere, så kontakt Louise Poulsen eller læs hele rapporten her.
