Svane Køkkenet
Svane Køkkenet er kendt for at lave nogle af Danmarks absolut bedste, smukkeste og mest eksklusive køkkener. De har et stærkt brand - men hviler ikke på laurbærrene.
Derfor handler PR-planen om at vise, at et lækkert Svane Køkken ikke nødvendigvis er lig med den højeste pris. Og resultaterne taler for sig selv.
UDFORDRING
Svane Køkkenet er kendt og anerkendt som et af markedets bedste og dyreste brands. Den position ønsker de at udbygge med værdier som innovation, design og kvalitet til prisen. Udfordringen består derfor i at gøre Svane Køkkenet kendt for mere end høj kvalitet og pris.
INSIGHT
Kunderne kender Svane Køkkenet fra udstillinger, markedsføring og konkrete, direkte referencer. De oplever et brand, som imødekommer deres personlige ønsker, drømme og behov for det perfekte køkken. Og de opdager, at de også finder gode value-for-money løsninger.
KONCEPT
Målet var at rokke ved opfattelsen af, at Svane Køkkenet er et dyrt køkken. Derfor har vi kommunikeret taktisk om værdier som design, innovation, individuelle løsninger, lækre detaljer og pris. Vi har skaffet medieomtaler om nyheder, trends, boligcases, lokale udsendelser. På den måde har vi samtidig styrket den høje kendskabsgrad og position af Svane Køkkenet både nationalt og lokalt.
RESULTAT
PR-indsatsen har i 2010 genereret 199 medieomtaler og 17,5 million læsere. Det svarer til en PR-værdi på 3,3 mio. kr. og en annonceværdi på 1,1 mio. kr.
Svane Køkkenets position er styrket i form af vækst og øget markedsandel. De har åbnet 6 nye butikker og modtog BoligMagasinets Designpris 2010.
