Ny viden om trendsættende madblogs
28.06.11
Madblogs indtager mediescenen med høj hastighed, også i Danmark. Ny Porter Novelli analyse fra 13 lande i Europa og USA dokumenterer madblogs stigende antal og indflydelse.
Det er ingen hemmelighed, at de nye online medier har givet os alle som forbrugere og professionelle en stemme i vores digitale samfund. Det betyder, at man som virksomhed eller brand hele tiden bør overvåge debatten og følge med i hvem, der sætter dagsordenen indenfor Jeres område, . Det er i dag nødvendigt for at sikre en målrettet og effektiv kommunikationsstrategi. Et felt i stor udvikling, både her i Danmark og andre steder, er blogs. Modeblogs har for længst indtaget modescenen som en betydningsfuld mediekanal, og de mest populære bloggere gør deres indtog ved alt fra modeshows til tv-reklamer. Men modeblogs er dog ikke de eneste, der oplever en stigende indflydelse.
Porter Novellis nye internationale analyse af madbloggere giver et tydeligt øjebliksbillede af madblogs som en hastigt voksende mediegruppe med en stigende betydning indenfor livsstil. Både amatører og professionelle kokke deler ud af deres opskrifter og meninger. Ofte med sådan en virkning, at nogle af de mest populære blogs med deres anbefalinger kan sørge for, at en vare bliver udsolgt på et split sekund. Undersøgelsen kortlægger de største madblogs i 13 lande samt identificerer trends og udviklingsmønstre for madblogger-kulturen i disse lande.
Arbejdet med bloggere er for os kommunikationsfolk allerede en naturlig del af vores arbejde. I analysen har vi identificeret blogs som Newyorker By Heart, Klidmoster og Piskeriset som nogle af de helt store. Bloggene omhandler alt fra ideer til opskrifter, test af produkter til andre helt almindelige hverdagssysler – og så går mange ikke af vejen for at lufte deres meninger og oplevelser med produkter, brands og virksomheder.
Researchen viser samtidig, at fælles træk for den danske madblog-scene er den vægt, der lægges på troværdig kommunikation. Dette faktum har stor betydning for læserens opfattelse af bloggen, men det har i høj grad også indflydelse på den måde vi som kommunikationsfolk og I som brand eller virksomhed skal kommunikere med bloggerne på. Det er i dag helt fundamentalt for virksomheden at være villig til at give slip på kontrollen over kommunikationen. Præcis, som når man kommunikerer via andre sociale medier. Bloggerne sætter friheden til at skrive, hvad de mener og skrive det på den måde, de finder bedst, meget højt.
Vil du vide mere om den danske bloggerscene, så send en mail til lp@ccporternovelli.dk eller læs mere om undersøgelsen på akvamariini.fi/food-bloggers
