.jpg "C&C | Porter Novelli")
Kildevæld
Carlsberg Kildevæld er klassisk, rent dansk kildevand ejet af Coca-Cola Company. I 2010 lancerede de kampagnen 3literrentvand, som går ud på, at Kildevæld donerer tre liter rent vand i form af et Lifestraw til Afrika, hver gang en forbruger køber en flaske vand.
PR-strategien gik primært efter moderne kvinder og har i høj grad udspillet sig i de sociale medier. Det har foreløbig givet 90 mio liter rent vand til Afrika.
UDFORDRING
Vand på flaske er et lavinteresse-område blandt forbrugere - ikke mindst efter at det har høstet en del negativ presse. Udfordringen består i at sikre, at offentligheden ser positivt på budskabet om at donere til velgørenhed ved at købe vand - og at Kildevæld bliver forbundet med donationsprogrammet.
INSIGHT
Moderne kvinder drikker ofte vand på flaske. Det er en naturlig del af deres image, og de forbinder en vandflaske med en sund, aktiv og attraktiv livsstil. De er interesserede i velgørenhed og ønsker at støtte og hjælpe. Især hvis de kan se, at deres støtte gør en forskel.
KONCEPT
Anbefalinger fra venner betyder meget for målgruppen, så det er vigtigt at få de sociale medier i spil. Via Facebook, bloggere, digitale og trykte medier gør vi opmærksom på kampagnen på flere niveauer. Vi går efter rollemodeller til at støtte kampagnen ved at blive medlem af en fanside på Facebook og dermed sprede budskabet. Vi gør meget ud af at understrege, at alle donationer går ubeskåret til Afrika.
RESULTAT
Kampagnen har tiltrukket mere end 5.000 Facebook-fans og 24 bloggere, der støtter den. 18 magasinartikler har beskrevet kampagnen, og FEMINA deltog i den første donationsrejse.
Det har givet 90 mio liter rent vand i løbet af de første 10 måneder af 2010. Målet for 2011 er at donere 110 mio liter rent vand.
Se kampagnens website:
www.3literrentvand.dk
Se kampagnen på Facebook:
www.facebook.com/home.php#!/pages/
3literrentvand/358917431570
