ISIS
ISIS har i flere år været Danmarks førende producent af søde sager uden tilsat sukker. Med en ny serie af sunde morgenmadsprodukter bevæger ISIS sig ind i morgenmadskategorien målrettet børnefamilier og andre forbrugere med fokus på sunde morgenvaner. Og det giver nye udfordringer i forhold til at repositionere ISIS overfor forbrugere og ernæringseksperter.
UDFORDRING
ISIS’ nye serie af morgenmadsprodukter har fået både Nøglehulsmærket og Fuldkornsmærket, men mange forbrugere og ernæringseksperter forbinder ikke ISIS med sundhed, fordi produkter med kunstige sødemidler går imod den naturlige trend.
INSIGHT
Stort set 100% af alle danske børnefamilier spiser morgenmad, og de ved, at det er et af dagens vigtigste måltider.
Moderne forbrugere går meget op i kost og motion og bruger i høj grad deres valg til at iscenesætte sig selv og familien. Deres valg er præget af anbefalinger fra diætister og ernæringseksperter. Disse meningsdannere er derfor med til at skabe nye trends, som påvirker forbrugernes valg.
KONCEPT
Meningsdannere har stor indflydelse på forbrugernes holdning til fødevarer. De optræder på TV, har klummer i livsstilsmagasiner og citeres ofte som eksperter. Via personlige møder og opfølgende dialog ønsker vi at vise ISIS som en åben virksomhed, der lytter til eksperternes råd og gerne inddrager dem.
RESULTATER
Vi holder møder med de vigtige ernæringseksperter og opinionsdannere. Regelmæssige nyhedsbreve og en løbende dialog sikrer, at eksperterne er opdateret i forhold til nye produkter og udviklingsprojekter hos ISIS.
Møderne skaber gode relationer til meningsdannere og giver dem en dybere og mere korrekt viden om ISIS.
