Coca-Cola Light Fashion
Coca-Cola er det næstmest kendte ord i verden lige efter ”ok”.
En væsentlig del af hemmeligheden bag Coca-Colas succes - udover produktet - er konstant nytænkning af PR. Derfor inkluderer den seneste strategi både designere, modebloggere og interaktivitet.
UDFORDRING
Der er uendeligt mange sodavand at vælge i mellem. Coca-Cola ønsker med deres Coca-Cola Light at blive den foretrukne hos ”den moderne kvinde”, hvis liv er fyldt med rejser, mode, musik og motion.
Udfordringen bestod i at koble Coca-Cola Light med modeverdenen gennem et samarbejde med VILA og Pernille Rosendahl. Pernille lagde navn til et par VILA jeans designet med inspiration fra den klassiske Coca-Cola Light flaske.
INSIGHT
Unge, moderne kvinder lever travle liv med fokus på at have det sjovt og nyde livet. De ser mode som en måde at manifestere deres personlige image på. Og sukkerfri sodavand er en naturlig del at dette image.
Sukkerfri sodavand gør målgruppen i stand til at nyde livets sødme, uden at det går udover deres figur – de ser fantastiske ud og føler sig glade og fulde af liv, når de shopper og går ud med venner.
KONCEPT
Målet var at opnå mange omtaler lige præcis på tidspunktet for lancering af kampagnen. For at nå målgruppen af yngre, modebevidste kvinder besluttede vi os for at målrette kampagnen mod modebloggere og modemagasiner.
Derudover gik vi i samarbejde med magasiner om redaktionelt indhold og konkurrencer, der aktiverede læserne.
RESULTAT
26 af de mest populære danske modeblogs som fx Whynotblog og Modebevægelsen støttede kampagnen.
22 artikler i nyhedsmedier, modemagasiner og på internettet.
Samplings til danske fashion events – fx DANSK Awards.
