ASKO
ASKO er verdens eneste producent af svanemærkede hvidevarer og har været førende på det danske marked i 60 år. De stræber efter at finde de mest miljøvenlige løsninger kombineret med design og funktionalitet.
PR-strategien dækker en fælles nordisk indsats for at sikre ASKO synlighed og succes blandt forbrugere, der hellere vil bruge tiden på andre ting end hvidevarer.
UDFORDRING
Maskinparken i hjemmet skal bare fungere uden at koste forbrugeren tid og energi.
Vaske- og opvaskemaskiner, komfurer, ovne og køleskabe er lavinteresse-områder, og ASKO ønsker på nordisk plan at få forbrugerne engageret i budskabet om maskinparkens miljøvenlighed og holdbarhed.
Målgruppen vælger maskiner ud fra skandinaviske, individuelle og miljøvenlige principper. Derfor skal produkterne iscenesættes i bolig- og livsstilsmedierne for at vække opsigt og skabe ny interesse.
INSIGHT
Travle mødre og karrierekvinder ønsker hårde hvidevarer, der fungerer i lang tid, og som ikke går i stykker og giver bekymringer. De skal være miljøvenlige og give god samvittighed. På den måde kan de bruge deres energi og tid på familien.
KONCEPT
Via en nordisk PR-indsats med lokal ekspertise udvikler vi en fælles kommunikationsplatform. Det fælles koncept rulles ud i de respektive lande af de nationale kommunikationsrådgivere, der har fingeren på pulsen med boligtrends og kender medierne.
RESULTAT
PR-indsatsen har højnet kendskabsgraden hos bolig- og livsstilsjournalister.
Det har givet ASKO omtaler og medvirken i temaartikler i de største nordiske livsstilsmagasiner og skabt succes og synergi på både det danske, norske og svenske marked.
